小葱深度拆解史上第三大ICO：好莱坞大佬打造的“区块链版”Netflix？

近两日，关于视频内容初创企业TATATU成功募集5.75亿美金的消息震惊了市场，史上ICO融资季军（仅次于EOS和Telegram）问世，而加密货币世界对这个项目似乎还一无所知。究竟是一个怎样的项目能获得市场如此青睐，由谁发起创立，何时入局区块链，产品现状及进度如何？小葱APP对此展开了深入调查。

TATATU是今年5月份发布的一个基于区块链的全球社交娱乐平台。

该平台于5月31日推出了一款集娱乐、社交与区块链属性于一体的应用APP。据官方数据显示，该APP的alpha版本发布后，2小时内就有20万个人用户进行注册下载，达到该版本的最大容量。小葱APP了解到，目前该应用在TATATU官网无法下载，官方公告显示将在7月1日推出Beta版本。

目前，其代币“TTU”已在欧洲的HitBTC交易所上线。当前价格为0.60274USDT，相较于发行价跌幅为39.73%（发行价约1USDT）。

创始团队：好莱坞大佬领衔、阵容华丽但技术基因缺乏

小葱APP发现，TATATU的核心团队成员多来自知名的影视、广告、社交、传媒、金融等领域，知名度颇高，但技术基因极少，仅CTO有一定的区块链项目经验。

公开资料显示，TATATU的创始人及CEO Andrea Iervolino来自意大利，是一名好莱坞电影制片人和企业家。13岁时便创办了一家科技公司，15岁时拍摄了第一部电影。现年30岁，已累计参与制作、资助和发行了60多部电影，其中不乏一些广为人知的作品如《启示》、《滑动门》、《耶稣受难记》、《记忆碎片》等。Andrea曾与Al Pacino 和Barry Levinson 共同获得第71 届威尼斯电影节最佳制片人，与James Franco共同获得第77 届威尼斯电影节最佳制作人。被认为是电影史上最卓越的意大利电影制片人，也是好莱坞最具影响力的人物之一。

Andrea曾与其合作伙伴Monika Bacardi 女士共同创立了好莱坞影视公司AMBI 集团。据TATATU的公关负责人Marcello Mari称，Bacardi女士是最先知道安德烈创设TATATU项目的人之一，并公开给予了大力支持。Bacardi女士在新闻发布会上说：

“我与安德列一起共事多年，从他10前第一部电影开始，这期间每一步都是值得的。他是一个积极进取的思想家，总是能够达到（很多情况下会超出）自己确立的高商业标准。TATATU是一个复杂的、又直观出色的平台，它坚定了我对区块链和密码学技术的乐观立场。”

TATATU项目白皮书对其创始团队的情况进行了介绍。

• CTO，Jonathan Pullinger，2012年开始参与比特币挖矿，曾从事过多个区块链项目，如Hyperledger, Fabric, 去中心化交易平台Waves 和闪电网络节点等。

• 平台总负责人，Ed Mcculloch，曾任职于AKQA广告公司，TMW等企业，与包括微软/ Xbox、索尼手机、日产、联合利华等企业客户沟通。

• 公关负责人，Marcello Mari，最近任职Singularity NET（一个区块链+AI项目）的公关主管（于2017 12月21日在60秒内筹集到3600万美金）。

• 营销负责人，James Aufenast，是前TMW的编辑主管，客户包括索尼、联合利华、日产、帝亚吉欧。伙伴关系负责人，Anthony McGuire，Facebook前全球伙伴关系负责人。

• 白皮书中还介绍了其伙伴关系、金融战略、商务拓展等业务的负责人，主要来自于Facebook（美国社交网络服务平台）Viacom（美国第三大传媒公司）、美国美林银行、ING（荷兰财政金融集团）、Morgan Stanley（国际金融服务公司）等知名企业。

ICO史上第三大融资背后：皇室贵族助阵、传统机构缺席

随着Andrea Iervolino这一好莱坞风云人物入局区块链与加密货币市场，区块链世界迎来了一批新型的投资者、支持者和关注者。与其他区块链初创企业不同，TATATU的投资团队中并非传统的VC或基金，据相关媒体报道，参与其ICO的投资者主要由成立不久的加密货币基金BlockTower资本、LVNA资本及皇室、贵族成员等“新鲜血液”构成。

TATATU官方电报群置顶了其成功募集5.75亿美元的消息。小葱APP获悉，TATATU的本轮募资从2017年底开始，至一个多星期前结束，历时约半年；其代币TTU在非公开销售（Private Sale）阶段已全部售罄，至于机构投资者的参与情况，TATATU官方人员拒绝对小葱APP透露。

据外媒报道，TATATU的投资方涉及到BlockTower资本，LVNA 资本，以及一些皇室和贵族成员。

其中BlockTower资本，成立于2017年8月，是由前高盛副总裁Matthew Goetz领导的一支加密货币对冲基金，投资过Ripio和FunFair Technology两家区块链初创企业。Crypto Fund Research数据显示，BlockTower资本是2017年全球最大的十支加密货币基金之一，且彭博消息显示该资本已于今年1月筹集1.4亿美元资金。

LVNA资本是2017年9月在墨西哥成立的一支加密货币对冲基金，其创始人兼CEO Allan Cassis曾表示“现在是社交媒体及娱乐内容提供者和消费者为他们不断产生的价值获取公平和及时回报的时候了。”“我们很荣幸能加入安德列和TATATU团队，开发一个能够实现这一宏伟愿景的平台。”

另据Trustnodes报道，本次TATATU的融资中一部分来自欧洲皇室和贵族，包括卢森堡一位王子费利克斯（Felix，皇室排名第二的继承人），和前文提及的ABMI联合创始人Bacardi女士，Bacardi女士家族还拥有著名的酒业公司Bacardi Limited ，TATATU的公关负责人在Medium上透露，Bacardi女士许诺对TATATU项目给予约1亿美元的支持。

小葱APP对TATATU项目白皮书中的定位与愿景、平台框架与技术构建、产品规划及代币发行与分配机制等内容进行了深度拆解。

整体而言，该项目重心放在平台内容生产、内容制造与用户参与度调动上，并未对其中涉及的区块链技术属性，尤其是网络管理节点之间的共识与去中心化实现机制做出详细介绍，整个项目的亮点似乎是平台内容而非后端技术。

从其代币收益使用情况也可看出一些端倪，计划仅安排15%用于软件开发及包括在内的支出，而70%用于内容获取、内容制作及用户获取，另外15%是被用于推向市场。

惊爆的融资开场，华丽的创投团队，精心的内容打造，难道TATATU团队试图按照好莱坞大片的制作模式制作区块链项目，以内容拍摄为基础，以营销获客为重心？

不过小葱有了解到，TATATU的白皮书目前还在修改更新中。单单就目前而言，TATATU呈现出来的，是一个内容娱乐性质盖过了区块链技术属性的平台。

区块链娱乐社交平台：传媒商业模式变革+用户注意力价值赋能

据官方描述，TATATU是第一个奖励用户观看和发布的社交娱乐平台，用户可以免费观看影音视频及其他娱乐信息，且其观看与分享发布行为还能获得以代币“TTU”支付的奖励。

当前在线媒体潜在商业模式多为，将用户各项数据变现，以此交换其对社交娱乐平台的访问与使用权。TATATU项目旨在打破这一格局，希望与用户分享广告收入。平台的内容查看器将同时连接内容创建者或提供商，以及在该空间做广告的品牌商，力图促进各方之间的公开、透明的交流。

用户可以通过三种方式获取TATATU平台的Token奖励“TTU”：

（1）发布图片、视频和其他瞬间；（2）观看视频、发布以及其他内容；（3）朋友观看他们的视频、发布和生活瞬间等。

其白皮书对平台用户的权益管理做了详细描述：TTU用户持有者有权就该平台提供哪些娱乐内容进行投票；无需担心盗版问题；TATATU会对每个原创内容的有效消费和真实观看变现，并有实时透明的财务报告和IPS记录。TATATU计划依托以太坊的智能合约创建现有内容权限记录的智能化表现形式，并存储在区块链网络上的个人节点中。关于记录所有权、权限与数据完整性的元数据都将包含在合约内。

此外，广告商可以将广告投放到可靠平台上，针对特定用户提供高质量内容，广告商可以获取广告受众的信息，由于用户的配置文件可以被验证，其观看情况和参与度都是真实的。

可见，TATATU平台计划做很多事情。对用户而言，平台首先要确保内容生产者会有公平的、透明的创造性收益，其次会支付奖励给平台内容的消费者；对广告商而言，可针对特定用户提供高质量内容广告，详细获知其广告受众的观看及参与情况数据。

总体而言，它是一个免费提供所有用户想要的节目的平台，该平台会有广告，但也会为用户的观看和注意力进行补偿。

平台架构：AVOD+社交属性+区块链属性

TATATU平台包括三个系统模块，分别由三个技术团队负责。

广告视频点播（AVOD）模块

前端AVOD系统包括视频点播播放器、电影列表屏幕和电影详情屏幕等小部件，由AWS服务器上的Web应用程序、苹果商店的iOS应用程序和Google Play上的Android应用程序共同组成。后端将通过云端维护一个内容管理系统和视频内容分发网络，当然还包括广告管理与分发网络。

社交媒体与用户管理

该系统由前端社交小部件组成，用户可以在此发表评论、共享内容、邀请好友。外加一个用户管理小部件，包括注册、登录、登出和管理控制台，这些都将在云端托管。后端包含用于社交媒体和用户的内容管理系统，也在云端实现。

区块链和ERC20 token

区块链技术架构这块主要是借助区块链技术及智能合约技术建立代币分发和奖励机制，实现平台用户的活跃数据不可篡改、用户应得奖励公平透明，广告成效相关数据可视化等目标。

TATATU平台的智能合约通过用户数据库的专有平台获取信息，并在超过设定阈值后支付给用户代币“TTU”（据官网描述，当用户的钱包中累积的TTU达到400便可提现），即从平台的储备钱包中将代币发送给平台使用者与内容提供者。TATATU计划是由平台自身来管理储备钱包，以确保公平、及时地奖励平台用户和内容提供者。

产品规划：三次迭代、一年成熟、功能丰富

TATATU公司表示，其运营团队将在接下来的一年内推出区块链社交娱乐平台，从MVP（Minimum Viable Product）最简可行版开始，不断完善升级。

根据白皮书，TATATU应用APP的发展路线分为四个阶段，从2018年5月份MVP的推出到2018年年底成熟版本间将经历3次迭代升级。

MVP版，2018年5月31日发布，实现简单配置，仅支持web端和IOS移动端。功能实现：登录，登出，注册，配置文件上传，视频播放器，视频详情，视频搜索，简单邀请，虚拟钱包余额，图书广告，隐私等。

迭代1，2018年7月31日之前，支持web、IOS和Android。功能增加：名人公开简介、名人私人简介，名人瞬间收藏库，慈善柜台，简单名人活动提交，简单社交算法。

迭代2，2018年8月-11月，支持web、IOS和Android。功能增加：AVOD集成平台，社交活动提交功能升级（发布），简单社交算法，简单端广告购买。

迭代3，2019年3月之前，支持web、IOS、Android和SAMSUNG。功能增加：向朋友推荐内容，用户收入类别，社交活动提交功能升级（评论、分享），广告收入算法，获得广告收入，数字钱包，慈善一体化，视频通话，消息传递。

TATATU产品原型设计

从其原型设计上看，该APP融合了加密资产钱包、社交通信与娱乐影音等功能于一身。

Token分配与使用：代币机制交代不全

TATATU试图以代币TTU作为激励打通整个生态。在代币分配中会有35.5%用作储备基金，用于对代币经济生态进行宏观调控。在收益使用分配中，75%的绝大部分资金被用于进行内容与用户获取，仅15%用于软件开发及日常开销等方面。

TATATU的白皮书未明确代币发行总量，小葱APP从其官方电报群中获知发行总量是100亿。但其白皮书也未交代后续是否会有增发，什么情况下会增发，这些信息的缺失不利于投资者对其市场价值进行长期预判。

TATATU的商业生态中，代币TTU主要有四大作用。

（1）TTU是广告商在TATATU平台购买广告的唯一途径；（2）娱乐专业人士可使用TTU访问DRM（Digital Rights Management，即数字版权管理系统）；（3）TTU是TATATU平台上获取奖励的唯一形式；（4）用户可使用TTU从TATATU的电子商店购买商品。

其代币分配与使用情况安排如下：

收益使用情况：35%用于内容获取与制作，35%用于用户获取；15%用于市场营销；剩下15%用于日常开销、法律、软件开发、营运资金以及人力资源。

TATATU代币分配中有35.5%用于储备。前文提到过，其平台本身会有一个储备钱包，智能合约会定期计算用户应得奖励，并从储备钱包中将代币奖励支付给平台使用者与内容提供者。同时，白皮书中提到，TATATU团会利用储备金来避免这一过程中当任何支付拖延，并且协助稳定TTU的市场价格。

商业模式前景可期，只待内容&技术双落地

综合来看，TATATU算是区块链技术在传媒领域的一次商业尝试，其创始团队与投资阵容较之其他区块链项目有所不同，更多影视、传媒、广告行业从业人士加入其中，这无疑彰显出区块链与加密货币技术正不断渗透至各行各业，大有革新传统商业模式之势。

不过，TATATU的愿景模式并非独创，除了国外一些聚焦于广告传媒行业模式变革的区块链初创项目外，国内也有类似的商业化探索团队。

此前，360商业产品团队推出“爱得钻”产品，拟将用户个人信息价值及注意力权证化，以去中心化的形式实现广告主信息与用户注意力之间的直接连接，并将广告营销中原本分成给中介媒体或渠道的收益部分，直接回馈给用户作为激励，试图促成用户收益与平台规模共同成长。

虽实践方式和具体的用户玩法有异，但商业模式有共通之处，都是试图利用区块链技术的信息可权证化、去中心化、透明可审计等特性，探索实现重塑传统广告营销价值链分配体系。

随着以Facebook、Google为代表的传统互联网企业形成的广告驱动式商业模式饱受争议，以及类似GDPR等隐私数据保护制度的出台，依托区块链、智能合约及密码学技术对用户注意力进行价值赋能并支付加密货币资产的商业模式大有前景。

随着TATATU杀入影片分发领域，必然会面临大量竞争，其打造的以代币激励驱动的影音点播平台势必与Netflix业务形成竞争关系。此外，已有诸多项目从不同角度踏入了同一区块链领域，直接竞争对手如Flixxo，另外还有YouNow和VideoCoin等项目。

此外，就TATATU项目白皮书而言，更多是对内容制造与平台功能的设计与介绍，如何利用区块链及加密货币等技术特性实现这一目标未能交代清楚，整个平台如何在性能上支撑大规模活跃用户，海量用户数据的存储方案、社交隐私的保护方案等技术面都有待落地检验。

TATATU给了市场一个华丽的开始，最终是否能给公众一个精彩的谢幕，我们拭目以待。