广告平台 Parsec Media 首席执行官 Marc Guldimann 日前表示，区块链技术已成为 2018 年的热门词汇，这项技术也将被广泛应用于广告行业。
Parsec Media 首席执行官 Marc Guldimann
Marc 认为，现阶段广告行业面临的挑战是交易成本高，造成这一问题的原因有几个：广告欺诈、暗箱操作、购买指标商品化（如点击或者视频播放完成）。
相对而言，区块链的主要价值主张是降低信任成本、提高欺诈门槛、降低审核难度，从而实现交易效率的提升。Marc 认为，随着区块链技术的普及，没有增加任何价值的中间平台的生存空间将不断变小。此外，区块链具有可验证和追溯的特性，这一点对于必须应对各种差异、审核大量数据的数字广告主非常有吸引力。
Marc 将区块链的三个主要功能简化表述为：一、通过非对称加密算法来验证信息的源头和内容；二、基于区块链的分布式账本保障数据一致；三、通过智能合约更新账本。
但对于区块链技术发展的现状，Marc 表示，区块链技术的目的是创建去中心化的交易、市场、最终形成去中心化的组织结构。理论上，区块链可以通过将供应链压缩成买卖方双之间的直接联系来提升市场效率。但实际上，除了被用来交易加密货币，这种压缩根本没有实现。
广告业，非交易数据上链没必要
Marc 认为现在有很多在广告业应用区块链技术的尝试。但是一些尝试，如在区块链上分发数据，一定会失败，因为区块链可以说是有史以来最低效的数据库。如果与智能合约所适用的交易无关，最好还是使用 API 或者分布式账本来公示数据。
在 Marc 看来，区块链应用于广告行业最有前景的一点是，允许消费者控制自己的数据、甚至出售自己的数据。这一点可以通过区块链运行智能合约来实现。例如，在系统中输入代码，规定在无授权的情况下禁止出售个人数据。如果用户愿意共享自身数据，即可以实现广告主与消费者之间的直接连接，提升广告效果的同时、也改善用户体验。
Parsec 总部位于美国纽约，是首家按照消费者在广告上花费的时间作为计价标准（Cost per second-CPS）、主要形式为原生广告的广告平台，广告主包括三星、宝马、AT&T 等品牌，合作平台包括 Forbes、USA Today等。
